微软研究院的三名研究人员利用亚马逊的MTurk市场招募志愿者测试恼人广告的影响。志愿者首先从动图广告和静态广告中挑选出最不让人反感和最让人讨厌的广告，然后用这些广告测试对志愿者完成垃圾邮件分类的影响。研究发现，志愿者面对恼人的广告时做的工作会减少。通过对比两组数据，研究者对广告的影响程度进行估算后的结果令人震惊：完全消除恼人的广告带来的额外工作量，相当于为每分类1000封邮件额外支付1.15美元（实际上是为每看1000个广告支付1.15美元）带来的额外工作量。赏心悦目的广告的破坏力要小得多。他们的结论是：用好广告去打扰网站浏览者似乎是值得的，但是烂广告强加给网站浏览者的成本，似乎比广告商愿意支付的价格更高。